UGC und Influencer Marketing werden oft in einem Atemzug genannt, funktionieren aber grundlegend unterschiedlich. Welcher Ansatz besser passt, hängt stark vom Ziel und Budget deines Unternehmens ab.
Der Kernunterschied
Bei Influencer Marketing bezahlst du in erster Linie die Reichweite einer Person – der Content wird über deren eigenen Kanal veröffentlicht und von deren Community gesehen. Bei UGC bezahlst du den Content selbst, den du dann über deine eigenen Kanäle oder in Ads einsetzt.
Vergleich im Überblick
Kosten: Influencer-Kooperationen sind oft teurer, besonders bei Personen mit größerer Reichweite. UGC ist meist planbarer und günstiger kalkulierbar.
Kontrolle über den Content: Bei UGC hast du in der Regel mehr Mitspracherecht bei Skript, Botschaft und Umsetzung. Bei Influencer-Kooperationen bleibt oft ein Teil der kreativen Freiheit bei der Person selbst.
Reichweite: Influencer Marketing bringt zusätzliche, neue Reichweite über die Community der Person. UGC bringt in erster Linie besseren, glaubwürdigeren Content für deine eigenen Kanäle.
Vertrauen: Beide Formate wirken authentischer als klassische Werbung – UGC, weil es alltagsnah wirkt, Influencer-Content, weil eine vertraute Person spricht.
Für welches Ziel sich was eignet
- Neue Zielgruppen erreichen: eher Influencer Marketing
- Bestehenden Content glaubwürdiger machen (Website, Ads, eigene Kanäle): eher UGC
- Begrenztes Budget, planbare Kosten: eher UGC
Fazit
Es geht nicht darum, welcher Ansatz grundsätzlich besser ist, sondern welcher zu deinem Ziel passt. Viele Unternehmen kombinieren beides sinnvoll. Wenn du zunächst mit UGC starten möchtest, schau dir gern meine UGC-Content-Seite an.
