Eine der häufigsten Fragen im Social-Media-Marketing lautet: Wie oft sollte ich eigentlich posten? Die kurze Antwort: seltener, als die meisten denken – wenn die Qualität stimmt.
Der Mythos „täglich posten“
Viele kleine Unternehmen glauben, dass tägliches Posten notwendig ist, um sichtbar zu bleiben. Das führt oft zu Stress, sinkender Qualität und Content, der eher aus Pflichtgefühl als aus Strategie entsteht. Algorithmen bevorzugen inzwischen deutlich stärker Qualität, Interaktion und Verweildauer als reine Frequenz.
Realistische Frequenz je Plattform
- Instagram: 2–4 hochwertige Posts pro Woche, ergänzt durch regelmäßige Stories
- TikTok: etwas höhere Frequenz möglich, da Formate schneller produziert werden können, aber auch hier zählt Qualität mehr als Menge
- LinkedIn: 1–3 Beiträge pro Woche reichen für die meisten kleinen Unternehmen völlig aus
- Facebook: 2–3 Beiträge pro Woche, oft in Kombination mit Instagram-Content
Warum Qualität wichtiger ist als Menge
Ein gut durchdachter Post mit klarer Botschaft erzielt in der Regel mehr Reichweite und Interaktion als mehrere schnell produzierte, beliebige Beiträge. Wichtiger als „wie oft“ ist daher: Gibt es eine klare Strategie dahinter?
Der bessere Ansatz: Konstanz statt Frequenz
Statt sich an starren Zahlen zu orientieren, lohnt sich ein Blick auf Konstanz: Lieber 2 Posts pro Woche, die zuverlässig kommen, als 5 Posts, die nach zwei Wochen wieder abreißen, weil die Zeit fehlt.
Fazit
Es gibt keine magische Zahl, die für jedes Unternehmen passt – aber deutlich seltener posten, dafür strategischer, ist für die meisten kleinen Unternehmen der bessere Weg. Wenn du dabei Unterstützung möchtest, schau dir gern meine Social-Media-Pakete an.
