In einer Zeit, in der Konsument:innen Werbung sofort erkennen und oft ignorieren, gewinnt eine Content-Form zunehmend an Bedeutung: UGC – User Generated Content.
UGC wirkt glaubwürdig, nahbar und authentisch – genau das macht ihn so effektiv. Unternehmen, die bewusst auf UGC setzen, profitieren von höherer Aufmerksamkeit, besseren Conversion-Rates und mehr Vertrauen in ihre Marke. Doch was genau steckt dahinter, und warum ist UGC so viel wirksamer als klassisches Influencer Marketing?
Was ist UGC?
UGC (User Generated Content) sind Fotos, Videos oder Erfahrungsclips, die nicht von der Marke selbst, sondern von echten Menschen erstellt werden – zum Beispiel:
- kurze Produktvideos
- Reels
- Testimonial-Clips
- Unboxings
- Anwendungsvideos
- Alltagsszenen
Der Inhalt wirkt dadurch natürlicher, authentischer und deutlich weniger werblich als klassische Unternehmenskommunikation.
Menschen kaufen von Menschen – nicht von Logos.
Genau hier punktet UGC.
Unterschied zwischen UGC und klassischem Influencer Marketing
Viele verwechseln UGC mit Influencer Marketing – doch beide Konzepte unterscheiden sich grundlegend:
1. Influencer Marketing
- Reichweite steht im Vordergrund
- Influencer haben eine Community
- Der Content ist oft hochwertig, poliert und werblich
- Marken zahlen für Reichweite & Werbewirkung
- Fokus: „Ich werbe für euch.“
2. UGC Content
- Keine Reichweite erforderlich
- Content wird ausschließlich für die Marke produziert
- Wirkt natürlich, authentisch und alltagsnah
- Nutzung auf Social Media, Website, Landingpages oder Ads
- Fokus: „Ich nutze euer Produkt – wie eure Zielgruppe“
Kurz gesagt: Influencer verkaufen Reichweite. UGC Creator verkaufen Content.
UGC ist ideal für Unternehmen, die echte Szenen, ehrliche Worte und natürliche Produktdarstellung nutzen möchten.
Warum UGC so wirksam ist
1. Menschlicher statt werblich
UGC zeigt echte Nutzung, echte Erfahrungen und reale Vorteile – keine gestellten Werbeszenen.
2. Höheres Vertrauen
Betrachter:innen denken:
„Das könnte ich sein.“
Und genau dieser Wiedererkennungs-Effekt steigert Kaufbereitschaft.
3. Nachweislich bessere Performance
UGC erreicht regelmäßig:
- höhere Watchtimes
- bessere Interaktionsraten
- geringere Absprungraten
- mehr Anfragen & Verkäufe
4. Natürliche Nähe zur Marke
Brands wirken weniger distanziert – und werden als authentisch, sympathisch und menschlich wahrgenommen.
Wie UGC funktioniert – Ablauf & Strategie
Als UGC Content Creator produziere ich natürliche Kurzvideos und Bildmaterial, die deine Marke glaubwürdig und echt präsentieren. Dabei achte ich auf:
- ruhige, klare Bildsprache
- authentisches Storytelling
- echte Alltagsszenen
- einfache, verständliche Sprache
- klare Nutzenargumente statt Werbesätze
UGC funktioniert, weil er nicht wie Werbung aussieht – aber wie die effektivste Form davon wirkt.UGC funktioniert deshalb, weil er nicht wie Werbung aussieht – aber wirkt wie die beste Form davon.
Nutzungsrechte – ein wichtiger Punkt, den viele unterschätzen
Bei UGC geht es nicht nur um die Content-Erstellung, sondern auch um die Nutzung des Materials.
Ich definiere für jedes Paket klar:
- wo die Inhalte verwendet werden dürfen (organisch, Website, Ads etc.)
- wie lange die Nutzung erlaubt ist (3, 6 oder 12 Monate)
- in welchem Umfang die Marke die Videos und Fotos posten darf
Dadurch erhältst du völlige Transparenz und rechtliche Sicherheit.
Typische Einsatzbereiche für UGC
UGC eignet sich ideal für:
- Reels & Kurzvideos für Social Media
- Testimonial- und Erfahrungsclips
- Produkt- & Dienstleistungsvideos
- Vorher-Nachher-Szenen
- Behind-the-Scenes
- Performance Ads
- Landingpages & Sales Pages
UGC ist flexibel, vielseitig und anwendbar für nahezu jedes Business.
So läuft unsere Zusammenarbeit ab
Kennenlerngespräch – Ziel, Stil & Botschaft definieren
Angebot + Planung – Content-Ideen & ggf. Drehbuch
Produktion – von mir in besprochender Örtlichkeit
Lieferung der finalen Dateien
Bereit zur Veröffentlichung
Klar. Strukturiert. Einfach.
Du möchtest natürliche, ehrliche Videos für deine Marke? Schreib mir gern
Ich mache nur Individuelle UGC-Angebote
Jedes Unternehmen ist einzigartig – genau wie der Content, den es benötigt. Um sicherzustellen, dass deine Inhalte perfekt auf deine Zielgruppe, dein Produkt und den geplanten Einsatz zugeschnitten sind, verzichte ich bewusst auf starre Preislisten.
Da jede Zusammenarbeit individuelle Ziele, Formate, Nutzungsrechte und Produktionsanforderungen mit sich bringt, erstelle ich für dich ein maßgeschneidertes Angebot, das transparent kalkuliert ist und passgenau auf die Anforderungen deines Unternehmens abgestimmt wird.